антибренд

Ответ от Маленькая выдУМкА[гуру]
Тань.. задумалась... достала любимых авторов по рекламе)) хотя с момента занятий прошло много лет.. полазила в инете. .
для меня антибренд это потеря репутации компании.. которую оч сложно восстановить. Бренд, потерявший лицо, превращается в антибренд и вызывает устойчивое отторжение у потребителей. Когда это происходит, прошлые заслуги обесцениваются. Фирмы дорожат своим бренд-неймом. Например... компания PHYLIP MORRIS решилась как-то на уничтожение 8млрд. сигарет MARLBORO в которых был обнаружен недоброкачественный фильтр поставляемый какой-то немецкой компанией.. просто рассходы на 8млрд. сигарет были значительно меньше возможных потерь от подрыва авторитета торг. марки.. которая расскручивалась аж с 1924г. Самый известный пример антибренда - "яйца МТС".. хотели донести до потребителей идею о том, что в начале всего было яйцо. Но в России отношение к этому предмету очень неоднозначное.. .или такой мировой бренд как Макдональдс для меня является скорее антибрендом, признаком нездоровой, "ненастоящей" еды.
антибренд эт и подделка.. ведь сложно создать свой... на это уходят годы.. проще подстроиться под известные компании. На ассоциации с названиями известных фирм.. ну что-то типа замены пары букв чтобы юридич. не нарвацо) panasonix вместо panasonic
з. ы. может не права.. но обожаю рекламу.. нашла кучу интересного для себя. пасиб за вопрос)