чарльз форбс

Ответ от ЛЕНусЬка[гуру]

1. Берти Чарльз Форбс — основатель журнала Forbes, журналист.
В Шотландии, откуда семья Форбсов, молодой журналист, сын сельского лавочника имел небольшие шансы для самореализации. Берти Чарльз Форбс в 1904 году оставил пределы Британской империи и отправился делать карьеру в "страну равных возможностей". Он быстро окунулся в суетливую атмосферу нью-йоркских бирж и начал писать весьма интересные финансовые обозрения. Форбс получал неплохие гонорары и уже в 1916 году открыл собственное издание. На то время рынок деловой прессы в США был не очень насыщен, и журнал Forbes развивался довольно стабильно.
При жизни Форбса его журнал так и не стал лидером. В годы великой депрессии журнал не окупался, и Берти Чарлз выплачивал редакционные расходы из собственных журналистских гонораров, выплачиваемых ему в других изданиях. Тираж при Берти Форбсе не превышал 100 тысяч экземпляров, что довольно скромно для США.
Сам Берти Чарльз, хоть и был издателем, до последних дней оставался журналистом — регулярно писал колонки финансового обозревателя в нескольких изданиях. "Изюминкой" журнала Форбса была тема "Человек в бизнесе"— значительную популярность среди читателей имели очерки об успешных бизнесменах.
Берти Чарльз стоял у руля Forbes до самой своей смерти в 1954 году. Именно он положил начало рейтингам наиболее состоятельных бизнесменов США, к которым и доныне апеллируют все прочие масс-медиа.
~~~~~~

2. Настоящим бизнесменом среди Форбсов был Малколм — третий сын в большой семье Берти Чарльза. Правда, предпринимательские таланты в нем проснулись в довольно почтенном возрасте. В студенческие годы он пытался самостоятельно издавать две газеты, но оба проекта оказались неудачными. Несколько разочарованный в издательском деле, Малколм в 1942-м идет в армию. В последние месяцы войны в Европе он получил довольно серьезные ранения. Молодой ветеран не торопился возвращаться к издательскому делу.. .
В 1954 году умер отец, и вся власть над изданием перешла к старшему брату Малколма — Брюсу.
Малколм начинает скупать акции Forbes у своих родственников. Он взялся за дело с рвением политика. Начал с изменения собственной внешности.
В журналистской среде бытует мнение, что одеваться надо чуть беднее людей, о которых пишешь. Малколм пошел наперекор этому стереотипу, наоборот, пытался выглядеть на уровне тех, о ком пишет Forbes, т. е. походить на миллионеров, и одевался так, чтобы ни у кого, кто с ним общается, не возникало сомнения, что перед ними состоятельный человек. Он покупал замки и острова, яйца работы Фаберже, носил одежду самых престижных торговых марок, организовывал громкие вечеринки.
За демонстративным сибаритством Малколма Форбса скрывался тщательно продуманный маркетинговый ход. Форбс хотел, чтобы его журнал стал таким же элементом джентльменского набора, как шотландский виски или часы Rolex. И действительно, популярность журнала росла соразмерно популярности Малколма Форбса.
За первые десять лет правления Малколма Форбса тираж журнала вырос до 625 тыс. экземпляров. Именно Малколм Форбс сделал ежегодной публикацию рейтинга самых состоятельных людей США и всего мира.