что такое пест анализ

Ответ от Анна[гуру]
Существует внешняя среда, которая разделяется на макросреду и микросреду (непосредственное окружение. и внутренняя среда.
РEST – анализ макросреды,
Здесь рассматриваются основные направления:
- Политико-правовые факторы
- Экономические факторы
- Социокультурные факторы
- Технологические факторы
SWOT
В рамках проведения SWOT-анализа исследуются основные факторы микросреды, которые влияют на деятельность компании, а также внутр среда (сильные и слабые стороны компании) .
Т. е. внешняя среда (что и в PEST) рассматриваются в разрезе "угрозы и возможности".
Чаще в СВОТе рассматривается микросреда (непосредственное окружение) , а в ПЕСТе - макросреда.
Но можно использовать ПЕСТ = угрозы и возможности СВОТа
Что касается сильных и слабых сторон (часть СВОТ анализа) , то здесь рассматриваются факторы ВНУТРЕННЕЙ среды организации (персонал, технологии, маркетинг, финансы организации) .
ВЫВОД:
1. ПЕСТ рассматривается внешняя среда = макросреда
2. SWOT
SW - это cильные и слабые стороны - т. е. внутренняя среда организации
OT - это угрозы и возможности - внешняя среда = микросреда (непосредственное окружение) .
Как-то так. )