карманные книги

Ответ от Алла[гуру]
30июля 1935 г. Английское издательство "Пингвин" выпустило первую книгу карманного формата в мягкой обложке, придуманной основателем «Пингвина» англичанином Алленом Лейном.
Легенда гласит: молодой издатель Аллен Лейн, возвращаясь на поезде домой, не смог найти на вокзале книг на свой вкус, так что решил начать издание действительно хороших книг по низкой цене, которые могли бы распространяться не только через сети книжных магазинов.
Эти книги произвели настоящую революцию в издательском деле, позволив выпускать массовыми тиражами как популярные, так и классические литературные произведения.
Книга карманного формата в мягкой обложке явилась крупнейшей ком-мерческой и издательской инновацией прошлого века, оказавшей широкое влияние на демократизацию чтения и экономическое здоровье книгоиздательской отрасли. Она также усилила некоторые тенденции этой отрасли культуры, такие, как концентрация, вертикальная интеграция, управление рисками, увеличение расходов на маркетинг, повышение рентабельности инвестиций, лучшее использование приобретенных прав и т. д. Книга карманного формата стала мощным фактором трансформации книгоиздательской отрасли, но сегодня она находится в двусмысленном положении. С одной стороны, существует важный резерв ее выпуска на будущее, с другой – реально увеличение риска: рост доли возвратов угрожает рентабельности, так как ведет к росту себестоимости и цен; в силу его притягательности размывается само понятие издания карманного формата, создается очень широкий континиум близких форм изданий; часть выпуска может подвергнуться негативному воздействию рынка изданий в электронном виде (особенно в том, что касается классики, учебных изданий, словарей и т. п.) , для которого карманные издания – это своего рода стартовая площадка, обильная, но хрупкая.
Сейчас, когда знаковая карманная серия “Le Livre de Poche” только что отпраздновала свое 50-летие (в 2003 г.) , выпуск изданий карманного формата в мягкой обложке остается важнейшим и динамично развивающимся сектором книгоиздания. Это популярный и прекрасно вписывающийся в панораму книгоиздания формат. Его вес в книжном предложении постоянно увеличивается – от 10% общего объема рынка в 1986 г. до 14% в 2006 г. Само это предложение очень разнообразно как по жанрам, так и по названиям. Понятие «карманный формат» представляет собой континиум, простирающийся от «сверхдешевых изданий» через классические «большие серии» до «промежуточных изданий» , занимающих промежуточное положение между карманными изданиями в мягкой обложке и изданиями в переплете. В карманном формате предлагаются все виды «фикшн» – от классической художественной литературы до детской, от научной фантастики до детективов и «розовой» литературы, но также и издания по гуманитарным наукам, практические руководства, широкий выбор научной, учебной и научно-популярной литературы. Карманный формат стал основной формой переиздания издательских фондов, превратившись в своего рода хранилище литературных сокровищ. Но в то же время карманный формат – это и поле для инноваций: здесь выходит и много новинок, создаются новые специализированные серии, открываются новые тематические ниши. Этот сектор издательского производства отличается также новыми агрессивными формами и методами продвижения и коммерческой стратегии. Если сектор карманных изданий в мягкой обложке развивается очень динамично, его значимость в книгоиздательской отрасли в целом растет, и он является своего рода локомотивом для всего книжного рынка, то исследован он весьма плохо: это связано и с расплывчатостью самого понятия «издание в мягкой обложке» , и с отсутствием специализированных мероприятий (выставок, ярмарок, фестивалей) , и с отношением к нему как к побочной издательской деятельности.
Источник: