levi strauss co

Ответ от Ironie[гуру]
«В них выросла вся Америка» – именно так звучит слоган одной из известнейших джинсовых фирм. Мы можем с уверенностью добавить: «их носит весь мир» . И вряд ли найдется человек, который не согласится с подобным утверждением, ведь джинсы с одинаковым удовольствием носят и простые рабочие, и президенты, и спортсмены, и кинозвезды, и, конечно, студенты.
Как и вследствие чего возникла столь популярная во всем мире одежда?

.
Основная версия связана с именем еврейского эмигранта из Баварии, Леви Страусcом (Levi Strauss), основавшим в Сан-Франциско собственную мастерскую по пошиву штанов для золотоискателей и горников
Мог ли он предположить, что через полтора века его детище обретет невероятную популярность?. .В 1853 году 20-летний Леви Страусc (Levi Strauss) изготовил первую джинсовую одежду. Интересно отметить, что изначально по своему крою она напоминали комбинезон, выполненный из коричневой палаточной или тентовой ткани. Упомянутый материал отправлялся из порта Генуя, принадлежавшего Италии, поэтому на тюках с товарами ставили штамп «Genes», соответствующий пункту отправки. Американцы, получая прибывшие тюки, читали данную надпись на свой лад - как «Джинс» . Впрочем, до 30-х годов ХХ века это никак не сказалось на названии одежды для горников, которую в то время продолжали называть «комбинезоном без верха» . Наступило время, когда запасы палаточного брезента подошли к концу, и Леви Страуссу (Levi Strauss) пришлось закупить во Франции очень плотную саржевую ткань синего цвета. Сшитые изделия из нового материала имели один существенный недостаток: под тяжестью самородков у комбинезонов из саржи часто рвались карманы. И довольно скоро – в 1870 году – фирма нашла выход из ситуации, укрепив карманы заклепками, изначально предназначавшимися для крепления конской сбруи.

Столь оригинальная идея сразу понравилась не только золотоискателям, но и фермерам, лесорубам и ковбоям, и в 1873 году фирма «Levis» выпустила окончательный вариант прочных и комфортных Оригинальных Проклепанных Джинсов, который имел следующие характерные детали: приспособление для подгонки по талии, карман для часов, один задний карман с отсрочкой в форме арки и пуговицы для крепления подтяжек, без которых тогда не носили брюки. Далее – появляется двойная отстрочка по швам контрастными нитками. Кожаная нашивка с изображением пары лошадей, добавленная в1886 году, стала очередным отличительным знаком фирмы «Levis». Начиная с 1890 года, фирма «Levis» вводит номера моделей. В начале ХХ века, племянники Леви Страусса (Levi Strauss) создадут популярную 501 модель.

Книга рекордов Гиннеса утверждает, что самые редкие и дорогие джинсы - знаменитая 501-я модель компании Levi Strauss & Co. За старинные, сшитые 115 лет назад, джинсы коллекционер из Японии выложил владельцу лота на онлайн-аукционе eBay 60 тысяч долларов. Огромная сумма, учитывая, что новые джинсы той же модели стоят всего 46.
Получить известность в других странах джинсовая одежда смогла лишь в конце пятидесятых. Несказанная популярность этой простой и удобной одежды подвигла Европу не только носить, но производить джинсы. Первыми решилась продолжить дело Леви Страусcа компания «Lee Cooper» (Англия).
Источник: