логотип лакост

Ответ от Ѓженок[гуру]
Как любил рассказывать сам Лакост, прозвище «Крокодил» ему дали американские журналисты: «Меня прозвали «Крокодил» после моего спора с капитаном нашей команды. Он пообещал купить приглянувшийся мне чемодан из кожи крокодила, если я выиграю важный матч для сборной». На самом деле, журналисты восхищались манерой игры Лакоста. На корте Рене был действительно похож на крокодила – цепкий и хваткий Лакост не прощал ошибок соперникам.
http://www.fotobank.ru/img/S023-9683.jpg?size=l
Самым важным в карьере молодого Лакоста стал матч с легендарным Биллом Тилденом (Bill Tilden) в финале Кубка Дэвиса 1927 года. Именно после этого матча появилось прозвище «Крокодил». Тот матч Рене выиграл, и началась настоящая французская гегемония в Кубке Дэвиса. Тилден вспоминал тот матч еще не один раз: «Он работал как машина, отбивая все мои удары. Мои нервы уже были на пределе, хотелось уже запустить в него ракеткой. Бороться с ним на корте – очень изнурительное занятие». Пять лет Серебряной салатницей владела исключительно французская сборная.
http://www.cityliner.ru/articles/lacoste/croc.jpg?thumbnail=yes&maxwidth=400&maxheight=400
На 25-ом году жизни врачи поставили Рене страшный диагноз – туберкулез. С такой болезнью долго не живут, но, ухватившись своей крокодильей хваткой за жизнь, Лакост прожил 92 года. Мигом закончилась спортивная карьера. Выиграв в 1929 году свой последний турнир, Лакост ушел из большого спорта.
http://www.cityliner.ru/articles/lacoste/rene.jpg?thumbnail=yes&maxwidth=400&maxheight=400
Но француз не растерялся, и, отдохнув от большого спорта, в 1933 году совместно с Андре Жийе (Andre Gillier) организовал производство спортивной одежды, которую отчасти придумывал сам Лакост. Помимо тенниса, «La Societe Chemise Lacoste» производил футболки для игроков в гольф и любителей парусного спорта. На каждом экземпляре вручную вышивали того самого крокодила. Отец Рене говорил: «Теннис – это всего лишь игра, он приносит славу, но не деньги». В очередной раз сын доказал отцу, что можно зарабатывать и на производстве спортивной одежды.
http://www.cityliner.ru/articles/lacoste/renewithsons.jpg?thumbnail=yes&maxwidth=400&maxheight=400
На построение огромной империи Lacoste ушло целых 30 лет. Футболки футболками, но на них много не заработаешь. В коллекции стали появляться новые предметы гардероба, и, наконец, традиционные белые футболки сменились красочными. Это произвело фурор на рынке.
В 50-е годы началась экспансия Lacoste на рынки США и Италии.
Французы по достоинству оценивали достижения Рене Лакоста. В народе его прозвали чемпионом на все времена, а правительство в 1950 году наградило его Орденом Почетного легиона. В его честь также установили памятник в столице Франции.
http://www.cityliner.ru/articles/lacoste/polo.jpg?thumbnail=yes&maxwidth=200&maxheight=200
Помогло Lacoste и то, что в середине 70-ых невероятно модными стали футболки-поло. Они перестали быть уделом спортсменов, и переместились на улицы мегаполисов. Продажи возросли резко: ежегодно 300 000 вещей марки Lacoste продавались на просторах Японии, Бразилии, США и Европы. С этого момента Lacoste перестал ассоциироваться со спортивной одеждой. Товары с крокодилом стали покупать чаще, чем одежду других модных брендов.
http://www.cityliner.ru/articles/lacoste/future.jpg?thumbnail=yes&maxwidth=200&maxheight=200
В 2001 году в Дом Lacoste приходит молодой и талантливый дизайнер Кристоф Лемэр (Christophe Lemaire).
http://www.cityliner.ru/articles/lacoste/w08.jpg?thumbnail=yes&maxwidth=200&maxheight=200
Сам же «Крокодил» любил говорить: «У крокодила дух галльского петуха». Как известно, галльский петух является символом Франции, а символы не принято менять. И действительно, возможно не стоит уподобляться модным веяниям и изменять устоявшийся образ Lacoste.
Источник: