Пиар компании
Автор Лена Новоселова задал вопрос в разделе Лингвистика
Есть выражения "пиар-компания", "пиарят". От каких слов взялось? и что они означают дословно? и получил лучший ответ
Ответ от Ђоварищ Злыдня[гуру]
Аббревиатура PR расшифровывается "public relations" - связи с общественностью.
Говорят, что на сегодняшний день существует более 500 определений PR. Неудивительно, что людям не являющимся специалистами в области маркетинга и PR иногда сложно понять ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО.
Постараемся ответить на этот вопрос.
Маркетинг – это комплекс мероприятий, направленных на продвижение продукта/услуги, ценообразованию, работе с дистрибьюторами, конечными потребителями.
PR (в данном случае мы говорим не о политических технологиях, а PR в сфере бизнеса) – это формирование общественного мнения, создание репутации и управление репутацией компании. PR должен обеспечивать эффективный диалог между организацией и ее целевой аудиторией, формируя и поддерживая позитивный образ, репутацию организации, ее услуг и ключевых сотрудников.
PR - это непрерывная деятельность, состоящая из последовательности акций, подчиненных единой цели и объединенных долгосрочной программой, рассчитанных на срок от одного года.
Последние исследования показывают, что 96% руководителей компаний уверены в необходимости поддержания репутации для успешного развития бизнеса, 77% утверждают, что хорошая репутация фирмы в огромной степени способствует росту продаж товаров и услуг, а 61% считают, что репутация фирмы оказывает существенное влияние на привлечение внимания к деятельности фирмы и соответственно продукции.
Таким образом, PR - это управленческая деятельность, профессиональное управление репутацией компании. Согласно статистическим данным, за последние 15 лет доля стоимости репутации в общей стоимости западной компании выросла с 18 до 82%. Эта тенденция характерна и для российского бизнеса. Управлять своей репутацией должны не только крупные корпорации и холдинги, но и предприятия среднего и малого бизнеса. Иначе мнение о Вашей компании будет складываться бесконтрольно.
Что такое репутация компании?
Если коротко то – это отношение к организации в целом, имидж ее продуктов и услуг, имидж ключевых сотрудников. От того какая репутация у компании зависит ее прибыль, возможность развития бизнеса (расширение связей, выход на новые рынки) , отношения с инвесторами, государственными структурами. Стабильная репутация позволяет компании эффективно использовать возможности для роста при положительной конъюнктуре и сглаживать отрицательные последствия при кризисных ситуациях.
Важно понимать, что PR – это
НЕ манипуляция общественным сознанием, а информирование о реальном положении вещей
НЕ бесплатная реклама, отношения PR со СМИ строятся на безвозмездной основе
НЕ отсутствие статьи расходов в бюджете компании: нужны деньги на проведение мероприятий, изготовление презентационной продукции (буклеты, пресс-киты, сувениры и т. д.) .
НЕ только коммуникации со СМИ, клиентами, партнерами, инвесторами, но и собственными сотрудниками.
Чисто неграмотность.
На самом деле PR "у них" - вовсе не то, что под этим словом имеется в виду "у нас". И когда говорят "это чистый пиар", "его просто пиарят" - то правильным словом будет РЕКЛАМА, а не пиар. "Это чисто для рекламы", "его просто рекламируют".
Пиар в исходном смысле - это система мероприятий, направленных на улучшение взаимотношения некоторой компании с масс-медиа, и не более того. Улучшение имиджа компании, создание благоприятного о ней мнения.
PR (пи ар, по аглицки) - public relation, буквально - общественное мнение, а в смысле - создание его.
Public Relations,