полезность товара

Ответ от Добрый Чел...О[гуру]
Потребитель покупает товар или услугу потому, что считает их для себя полезными, т. е. нужными ему для удовлетворения потребностей.
@ Полезность (utility, U) — потребительские свойства товара или услуги и их стоимостная оценка потребителем.
Для потребителя предельная полезность означает его готовность заплатить за товар некоторую максимальную цену. Если вы нашли в Интернет-магазине плеер iPod за 8 тыс. р. , и это максимальная цена, которую вы готовы за него заплатить, это и есть ваша стоимостная оценка предельной полезности этого товара. Если цена будет выше, этот плеер вы уже не купите.
Существуют три основных измерения полезности:
• общая полезность (total utility, TU) — общее удовлетворение, получаемое от потребления данного количества товаров;
• средняя полезность (average utility, AU) — полезность единицы товара или услуги; общая полезность, деленная на количество потребленного товара;
• предельная полезность (marginal utility, MU) — прирост общей полезности в результате увеличения потребления на единицу.
Австрийский экономист Е. Бем-Баверк так иллюстрировал это идею предельной полезности. Предположим, что поселенец, избушка которого одиноко стоит в первобытном лесу собрал со своего поля пять мешков хлеба. Один мешок необходим ему, чтобы только не умереть с голода до следующей жатвы. При помощи другого мешка ему нужно улучшить свое питание настолько, чтобы сохранить здоровье и силы. Третий мешок он предназначает для откармливания кур, чтобы добавить куриное мясо в свой рацион. Четвертый мешок должен пойти у него на приготовление хлебной водки. Пятый мешок он решает употребить на корм для попугаев, болтовню которых ему нравится слушать.
Пусть теперь переселенец собрал только четыре мешка. Ясно, что потеряв один мешок хлеба, он не будет отказывать себе в самой необходимой пище и в то же время гнать водку и кормить кур и попугаев. Он употребит четыре мешка хлеба на удовлетворение четырех важнейших групп потребностей, отказавшись от удовлетворения потребности наименее важной, представляющей предельную полезность — он просто решит не держать попугаев. Ценность одного из пяти мешков для него невелика.
Предположим теперь, что у поселенца есть только три мешка хлеба. Как велика будет для него ценность одного мешка теперь? Он может удовлетворить три важнейшие потребности, а две менее важные оставит без удовлетворения. Если у него только два мешка, то он ограничится лишь удовлетворением двух самых важных групп потребностей и откажется от удовлетворения третьей потребности – в мясной пище. Ценность для него каждого потерянного мешка увеличивается.
Предположим, наконец, что наш поселенец, при том же уровне потребностей, имеет только один мешок хлеба. Ясно, что этот мешок будет употреблен для удовлетворения первейших потребностей в пище. Обладание им означает жизнь, его утрата – смерть. В данном случае ценность мешка зерна – сохранение жизни, и равна его предельной полезности. Очевидно, что полезность первого и единственного мешка для переселенца наивысшая, второго — меньше, чем первого, третьего- меньше, чем второго и т. д. Отсюда цена первого мешка самая высокая, второго меньше, третьего еще меньше и т. д.
Два важных положения вытекают из анализа предельной полезности:
• Цена спроса на товар или услугу равна стоимостной оценке потребителем их предельной полезности: .
• Закон убывающей предельной полезности (law of diminishing marginal utility) — по мере роста потребления предельная полезность каждой дополнительной единицы потребления сокращается.
Закон спроса — обратной зависимости объема спроса от цены (См §3.2)— вытекает из закона убывающей предельной полезности потребления. Чем больше вы потребляете, тем меньше удовольствие от каждой дополнительной единицы потребления и ниже цена, которую вы готовы за нее заплатить.