признаки рекламы

Ответ от Џна[эксперт]
В связи с этим целесообразно предложить разделить экономическое и юридическое понятия рекламы в доктрине и в законодательстве, поскольку статья 337 ГК РФ ничего не определяет. Оферта, согласно действующему законодательству, содержит характерные признаки, - она должна быть адресована конкретному лицу, содержать все существенные условия договора, направлена на возникновение гражданских правоотношений, - в результате чего далеко не всякое предложение может быть признано офертой. По общему правилу предложение, сделанное в адрес неопределенного круга лиц, не соответствует признаку конкретной направленности оферты (п. 1 ст. 435 ГК) и рассматривается только как приглашение делать оферты. Однако подобная ситуация возникает далеко не во всех случаях, когда предложение заключить договор не имеет конкретного адреса. В качестве примера О. С. Иоффе приводил следующее: такси стоящее на остановке, или товар, выставленный' в магазине на прилавке. Здесь тоже нет конкретного лица, к которому было бы обращено предложение заключить договор перевозки или купли-продажи. Но здесь вместе с тем исключается одновременное поступление нескольких акцептов на одну и ту же оферту: после того, как последнее такси с пассажиром уехало или последнее изделие отпущено покупателю, уже нет оферты и акцептовать, собственно, нечего42. Поэтому предложения подобного рода имеют силу оферты, хотя и не адресуются конкретным лицам.
Таким образом, в доктрине предлагается различать предложения, сде-ланные неопределенному кругу лиц и предложения, обращенные ко всем и каждому. Предложение не имеющее конкрет¬ного адреса и способное вызвать неопределенное число отзывов на него, оно считается обращенным к неопределенному кругу лиц и признается не офертой, а вызовом на нее. Наоборот, предложение обращено ко всем и каждому и имеет силу оферты, если оно может быть в любой момент акцептовано лишь каким-либо одним лицом и снято до поступления нового акцепта.
Реклама адресована неопределенному кругу лиц и, как правило, не бывает достаточно определенной для заключения договора. Однако она не преследует цели сообщения потенциальному контрагенту существенных условий будущего договора. Понятие рекламы дано в статье 2 Закона "О рекламе" и вызывает ряд замечаний, которые видятся неустранимыми без изменения, в конечном счете, подхода к терминологии, используемой в нормотворчестве и науке в сфере рекламы. С экономической же точки зрения, дефиниция рекламы, данная в законе «О рекламе» , вполне четко характеризует это понятие.
Очевидно, что понятие рекламы весьма близко к понятию информации, но вместе с тем имеет и отличительные особенности. Так, Страунинг определяет информацию как понятие более широкое по своему содержанию, нежели понятие реклама. И здесь можно вспомнить выражение В. И. Иванов о том, что "реклама – всегда информация, но информация не всегда реклама"43. Реклама – разновидность информации. Общность этих понятий заключается в том, что оба они представляют собой деятельность по распространению определенных данных. А отличие проявляется: в области применения (реклама в предпринимательской деятельности, а информация в любой области) и соответственно в цели; в характере деятельности (добровольный в рекламе и возможно принудительный в информации) ; в направленности воздействия (на неопределенный круг лиц в рекламе и на всех в информации).