salem сигареты

Ответ от Smile =*[гуру]
В этом году известному бренду Salem исполняется 50 лет. Полвека назад появление марки стало своего рода сенсацией, ведь это были первые ментоловые сигареты с фильтром, который был, к тому же, белоснежным. Новый бренд был назван в честь города Винстон-Салем (Winston-Salem) в штате Северная Каролина. Салем был основан в 1766 году христианскими миссионерами из Моравии (историческая провинция современной Чехии) , и лишь потом объединен с построенным в 1849 году Винстоном.
На момент запуска компанией R.J. Reynolds новых сигарет на рынке была только одна ментоловая марка, без фильтра - Kool, выпускаемая компанией Brown & Williamson с 1933 года.
Salem очень быстро захватывал позиции на рынке, и уже в скором времени сравнялся по популярности с Kool. В составе стало больше турецких табаков - 14% против 5% Kool, а также была заметно снижена доля ментола. Kool позиционировались как "жесткие" ментоловые сигареты, тогда как аромат и привкус новых сигарет называли "мягким".
Выпуск Salem сопровождался масштабной рекламной компанией, на которую было затрачено около 4,4 миллиона долларов. Рекламную кампанию сопровождал слоган "Новая идея курения". Стремительное завоевание рынка новым брендом побудило Brown & Williamson выпустить новую версию сигарет Kool с традиционной, правда, ободковой бумагой - пробкового цвета.
Однако в 1964 году для новой марки наступили трудные времена: Министерство здравоохранения публикует знаменитый отчет о вреде курения для здоровья. Это сильно подорвало авторитет табачной отрасли в целом. До конца 60-х готов продажи продолжали падать.
Чтобы спасти ситуацию, ментоловые марки начали ориентироваться на женщин, выпуская удлиненные версии.
Ментоловые Salem и Kool, борясь за первенство - они оставались лидрами, хотя другие табачные компании также выпустили несколько ментоловых марок - опирались все же на немного различные целевые аудитории: Salem позиционировались как женские сигареты, и курили их в основном дамы среднего возраста, тогда как Kool был наиболее популярен у американцев старше 50 лет и преимущественно мужчин. Постепенно Salem стал вытеснять конкурента с рынка.
В конце 1974 года, стремясь наверстать упущенное, компания RJR выпускает на рынок Salem Extra Cool с таким же резким ментоловым вкусом, как у Kool. Также компания запускает рекламную кампанию "Denim", рассчитывая на интерес современной молодежи и делая упор на модную джинсу. Но это не сделало Salem популярнее. Тогда компания R.J.Reynolds выработала новую стратегию и в 1975 году выпустила инновационные "Salem Lights", а в 1976-м - "Salem Lights 100's". К долгожданному результату создатели "Salem" все же пришли: сегодня Kool остался далеко позади - марка продается только в Штатах, а Salem известны и любимы в 70 странах мира.
Salem продолжает свое успешное развитие и по сей день. В марте 1999 года компания JTI купила у RJR международный сигаретный бизнес, за исключением США - там "Salem" до сих пор выпускается своим создателем. Летом 2005 года JTI объявила о запуске новой версии международного брэнда Salem, включающем версии "Menthol", "Lights", "Super Lights" и "One". В России обновленная версия пока не распространяется. А в начале сентября 2006 года JTI анонсировала выход новой марки "Salem Ice Blue", относящейся к категории "D-spec" - сигареты выделяют меньше табачного дыма и имеют привычный ментоловый аромат
В целом марка не теряет своей популярности, а компания-владелец бренда не боится экспериментировать с полувековым брендом.
Источник: ...

Ответ от 3 ответа[гуру]

Ответ от 3 ответа[гуру]