виды рекламы

Ответ от Звезда Востока[эксперт]
Несмотря на обилие видов рекламы следует выделить некоторые общие правила рекламной деятельности, которые обязан соблюдать каждый рекламодатель, чтобы добиться поставленной цели:
разные потребители подходят к рекламе с разных позиций, определяемых их убеждениями, интересами и системой потребностей. Поэтому рекламная деятельность должна учитывать дифференцированность в восприятии рекламы;
сформировавшиеся у потребителя убеждения и мнения связаны с приобретением опыта потребления. Реклама не завоюет доверия, если не будет отвечать ранее сформированным убеждениям, оценкам и интересам;
если выявляется, что данная реклама соответствует взглядам потребителей на данный товар или услугу, то без ее повтора, положительной информации других потребителей она будет мало эффективна. Поэтому клиент должен периодически вновь встречаться с данной рекламой;
реклама особенно эффективна тогда, когда необходимо проинформировать клиентуру и вызвать ее заинтересованность по отношению к новым услугам;
наиболее убедительной рекламной информацией является та, которая наиболее соответствует практическому опыту клиента.
Одной из основных задач является выбор оптимального средства распространения своего рекламного обращения.
Прямая реклама занимает особое место среди инструментов рекламы. Это прежде всего индивидуальная работа - распространение агентами по рекламе специальной литературы непосредственно потенциальным клиентам. При прямой рекламе также применяется распространение рекламных материалов по почте по специально отобранному списку потенциальных клиентов, а также работа с клиентами по телефону.
Используются и безличные средства массовой рекламы, например:
реклама в прессе - помещение соответствующих объявлений в газетах и журналах общего назначения, специальных, отраслевых журналах, фирменных бюллетенях, справочниках;
печатная реклама - проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, листовки, открытки, календари;
экранная реклама - в кино и по телевидению;
радиореклама - передаваемая по радиовещанию;
наружная реклама - различные крупногабаритные плакаты;
реклама на транспорте - надписи на наружных поверхностях транспортных средств, печатные объявления в салонах транспортных средств, витрины с товарами на вокзалах, станциях;
сувениры и другие виды рекламы.
Следовательно, средства распространения рекламы весьма многообразны. Необходимо сочетать их для достижения наибольшего эффекта. Сложность проблемы выбора средства рекламы определяется, в основном, конкретной ситуацией, в которой находится заказчик. Для рекламодателя, действующего на широком рынке, проблема выбора средств рекламы осложняется. При выборе канала распространения рекламы целесообразно учитывать следующее:
соответствие рекламы имиджу, стилю и специфике оказываемых услуг;
его функцию - информационную, развлекательную, образовательную;
технические возможности;
соответствие канала целевой аудитории, адресату рекламной кампании по структуре, количеству и регионам;
характер рекламного послания;
выбор времени рекламы периодичность использования канала;
доступность и стоимость рекламы.
Характерны следующие преимущества прямой рекламы:
ее можно нацелить непосредственно на конкретных лиц или на конкретные рынки с сохранением гораздо большего контроля за ее осуществлением, чем это возможно при использовании других средств рекламы;
прямой рекламе можно придать личностный характер, вплоть до абсолютной конфиденциальности;
такая реклама - это индивидуальное обращение рекламодателя, не конкурирующее с другой рекламой;
в отличие от прочих данная реклама не связана ограничениями места и формата;
такого рода реклама может быть распространена в точные сроки;
прямая реклама поддается контролю с помощью конкретных исследовательских заданий при охвате небольших групп получателей.
Следует учитывать обстоятельства, при которых целесообразно прибегать к прямой почтовой рассылке, в частности, в случаях когда:
рекламное обращени