bbdo рекламное агентство

Ответ от Митяй Буханкин[гуру]
все ищут на яндехе, на гугле.

Ответ от Ђамара[гуру]
25. Развитие рекламного бизнеса в 20-е годы XX в. Агентство BBDO (1928).
Аббревиатура
BBDO образовалась в конце 20-х годов 20 века от названия "Баттен,
Бартон, Дерштайн и Осборн" (фамилии учредителей компании) . Этому
предшествовала история двух отдельных рекламных агентств. George Batten
Newspaper Advertising Agency Джорджа Баттена и "Бартон, Дерштайн и
Осборн" (BDO), где Бартон был президентом компании, Дерштайн был главным
бухгалтером, Осборн отвечал за творческий процесс) . Когда Джордж Баттен
умер, его агентством стал руководить Уильям Джонс.
По легенде,
Рой Дерштайн и Уильям Джонс столкнулись в лифте одного дома на
Медиссон-авеню в 1929 году и решил создать совместное агентство, которое
в дальнейшем получило название BBDO по первым буквам его основателей
(Баттен Бартон, Дерштайн и Осборн) .
Бартон был сторонником школы «образа» Теодора МакМануса.
Алекс
Осборн разработал метод работы в агентстве, получивший название
«мозговой штурм» ("brain storm"). Этот метод предназначен для быстрого
решения любых творческих задач - технических, организационных,
маркетинговых, при котором сначала выдумывается много вариантов решения
без каких-либо ограничений, и лишь потом выбирается лучшее из них. В
мозговом штурме участвует коллектив из нескольких специалистов, и
ведущий. Перед самим сеансом мозгового штурма, ведущий производит четкую
постановку решаемой задачи. В ходе мозгового штурма участники
высказывают свои идеи решения поставленной задачи, причем как логичные,
так и абсурдные. В процессе мозгового штурма, как правило, вначале
решения не отличаются высокой оригинальностью, но по прошествии
некоторого времени типовые, шаблонные решения исчерпываются и у
участников начинают возникать необычные идеи. Все идеи записываются
ведущим. Затем, когда все идеи высказаны, производится их анализ,
развитие и отбор. В итоге находится максимально эффективное и часто
нетривиальное решение задачи.
Вице-президент BBDO Джон Кэплз
(1900-1990) считался одним из наиболее эффективных копирайтеров того
времени. В 1925 г. Он создал объявление для Заочной школы игры на
фортепиано: «Они смеялись, когда я садился за фортепьяно, но когда я
заиграл! … » . Он стал использовать для рекламных текстов короткие слова,
короткие предложения и абзацы.
Ни одно агентство в 1930-е годы
не было осведомлено о рекламе на радио лучше, чем BBDO. Рой Дерштайн
основал отдел радио в своем агентстве еще в 1925 году. Для первой
часовой радиопрограммы, которую финансировала производящая
радиоаппаратуру компания Atwater Kent, BBDO (тогда еще BDO) выкупило
эксклюзивные права на участие в ней звезд «Метрополитен опера» .
В
1929 году BBDO заполучило одного из богатейших клиентов того времени.
Именно тогда началась рекламная кампания бриллиантов DuPont под слоганом
«Лучшие вещи для лучшей жизни» .
В 1937 году Брюс Бартон решил
сделать политическую карьеру, попытавшись получить место в сенате, но
оказался втянутым в один из скандалов, проиграл выборы и больше в
политических играх не участвовал. Сосредоточившись на рекламном бизнесе,
Бартон возглавлял совет директоров BBDO до самой смерти, последовавшей в
1967 году.
Рой Дерштайн покинул BBDO в 1939 году. организовал
собственное агентство Roy S. Durstine Company, где и проработал до конца
своей жизни.

Ответ от 3 ответа[гуру]

Ответ от 3 ответа[гуру]