Автор Ёанъат Абдурахманов задал вопрос в разделе Работа, Карьера
Что означает "Мерчендайзер"?... и получил лучший ответ
Ответ от Владлена Николаева[гуру]
Merchandising в переводе с английского означает «планирование и стимулирование сбыта». Мерчендайзеры - сотрудники, занимающиеся размещением рекламных материалов фирмы и ее продукции в магазинах. Это специалист по продвижению продукции в розничной торговле. Контроль расположения товара на полках, поддержка имиджа товара, контроль рекламы и цен на товар – все это основные задачи мерчендайзера. Основные требования к профессии – коммуникабельность, работоспособность, презентабельная внешность, обучаемость. Желателен опыт работы, знание английского языка и наличие водительских прав.
Также мерчендайзер заботится о том, чтобы реклама находилась недалеко от «своего» товара и «подсказывала» потребителю, какая вещь для него на сегодняшний момент «нужнее» всего.
Функция мерчендайзера состоит в работе с потребителями (заказчиками) на определенной территории с целью достижения положительных результатов в рекламе продаваемого товара и решении проблем, связанных с качеством товара. Сюда же входят и такие вопросы как оформление торгового зала, организация рекламных акций, презентаций продукта, дегустаций и пр. – одним словом, непосредственная реклама товара, исходя из его потребительских свойств. В этом смысле можно провести параллель между функциями мерчендайзера и товароведа – тот и другой должны прекрасно разбираться в потребительских свойствах товара
В функции мерчендайзера входит также поддержание отношений с уже существующими и потенциальными клиентами, отслеживание их заказов, поддержание согласованного запаса товара на складе клиента. Мерчендайзер осуществляет поиск новых клиентов и отсылает их к опытным дистрибьюторам, чтобы, в конечном счете, увеличить объемы продаж. Эта должность существует в достаточно долго существующих фирмах с развитой внутренней структурой.
Скорее всего-это товаровед. Потому что на английском-марчендайз-это товар.
Мерчендайзер
англ. -merchendise-товары, амер. - торговать, торговый представитель, занимается подготовкой товаров к продаже, распространяет товары розничным фирмам (магазинам, ресторанам и пр.) , поддерживает деловые контракты, привлекает новых покупателей; кроме того, помогает вести учет складских запасов, дает советы клиентам по ценам, в области рекламной стратегии, требуется опыт работы с клиентской сетью, творческий
Мерчанда́йзер [1] — человек, представляющий торговую компанию в торговых сетях (чаще всего супер- и гипермаркетах) . Отвечает за выкладку товара и установку сопутствующего необходимого оборудования (холодильники, дополнительные витрины, полеты промо-акций) .
В обязанности мерчандайзера входит контроль наличия всего ассортимента компании на полках магазина и расположение его в наиболее благоприятных для покупки местах, а также оформление торговой точки, контроль наличия товаров на складе (иногда — отслеживание цен конкурентов) .
Задача мерчандайзера — сформировать у потребителя импульс покупки — желание здесь и сейчас купить именно этот товар и именно по этой цене. Для этого мерчандайзеры используют специальные методы «гипнотизации» покупателей. Например, на граждан, все еще не забывших голодные перестроечные времена, очень сильно влияет создание иллюзии доступности изобилия, когда в торговых залах выставляются контейнеры, коробки, тележки, доверху наполненные товарами. Или такой метод стимулирования продаж, как комплексная выкладка товаров — когда в одном месте размещаются связанные друг с другом товары [2].
Мерчандайзер является одним из элементов механизма мерчандайзинга.
сергей соловьев дал самый оригинальный ответ. интересно на какой вопрос он отвечал?