копирайтеры

Ответ от Алла Дубовская[активный]
Копирайтер — это автор рекламных текстов, сценариев аудио- и видеороликов, рекламных слоганов. В зависимости от места работы, копирайтер может быть:
* фрилансером, то есть работать на дому, выполняя заказы разных организаций,
* сотрудником рекламного агентства или фирмы, занимающейся продвижением других компаний,
* сотрудником собственного отдела рекламы в крупной фирме.
Для взаимодействия копирайтеров, занимающихся фрилансом, и их клиентов, в Интернете существуют специальные сайты.
Копирайтер может иметь портфолио — коллекцию своих работ, позволяющую потенциальным заказчикам или работодателям оценить уровень его профессиональных навыков. Обычно условия договора позволяют копирайтеру использовать в портфолио тексты, написанные им на заказ.
Копира́йтинг (от англ. copywriting) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами.
Слово «копирайтинг» — это английское «copywriting» в русской транскрипции. «Copy» в данном случае переводится как рукопись или текстовый материал, а «writing» происходит от «write» — написать. Таким образом, термин «копирайтинг» имеет отношение к литературной деятельности и дословно может быть переведён как «написание рукописей» или «написание текстов» . Надо заметить, что слово «copywriting» даже в английском языке является неологизмом и в словарях не представлено. «Копирайтер» (copywriter) же трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).
Термин «копирайтинг» , в силу своей молодости, может иметь различное толкование, особенно в Рунете. Например, под копирайтингом понимают создание уникальных текстов для нужд SEO-оптимизации или просто написание статей — не обязательно рекламного характера.
В настоящее время выделяют несколько разновидностей копирайтинга:
* рекламный копирайтинг,
* SEO-копирайтинг,
* спичрайтинг.
Рекламный копирайтинг
Основной вид копирайтинга. Заключается в написании текстов для печатной, телевизионной, наружной рекламы, рекламы в Интернете, и других видов рекламы. Основная цель — привлечь внимание и вызвать доверие потенциального покупателя.
SEO-копирайтинг
SEO-копирайтинг (англ. SEO copywriting) — это написание уникальных текстов, оптимизированных под ключевые запросы поисковых систем, таких как Google, Яndex и других, и используемых для наполнения сайтов. Целью SEO-копирайтинга является поднятие рейтинга сайта в поисковых системах, и повышение таким образом его посещаемости.
Разилчают белую, чёрную и серую оптимизацию. Белая оптимизация — это написание текстов надлежащего и высокого качества, оптимизированных для поисковых систем. Чёрная оптимизация — создание страниц с бессвязным, но высоко оптимизированным текстом, насыщенным ключевыми словами, которые подсовываются «роботам» поисковых систем вместо настоящих страниц сайта. Серая оптимизация заключается в написании более или менее связных текстов, оптимизированных в ущерб читаемости.
Спичрайтинг
Спичрайтинг (англ. speechwriting) — это профессиональное составление текстов устных публичных выступлений, обычно для должностных лиц. Спичрайтер также может консультировать по вопросам риторики человека, использующего такие тексты. Иногда под спичрайтингом может пониматься составление рекламных текстов, предназначенных для озвучивания, например в радио- или телевизионной рекламе.
В более узком смысле спичрайтинг — раздел деловой риторики.
Web-райтинг и другое написание текстов на заказ
Иногда под копирайтингом понимают любое написание текстов для web-сайтов — web-райтинг, или даже любое написание текстов на заказ. Тем не менее, такое употребление слова не отражено в словарях [1][2], и считается неточным.