матрица адл

Ответ от Евгения[гуру]
Матрица Хоуфера
Модель ADL – LC
Название модели происходит от аббревиатуры названия консалтинговой фирмы Arthur de Little и сокращение Life Cycle – жизненный цикл. В матрицы ADL – LC по горизонтали (ось Х) откладывается интегральная многофакторная оценка конкурентной позиции которая очень похожая по своему смыслу с конкурентным статусом модели GE McKinsey. При ее определении используют до десяти факторов и их весовые коэффициенты, определенные путем экспортных оценок. Ось Х делится на пять возможных состояний конкурентной позиции направления деятельности: слаб, крепк, заметн, сильная, ведущая. По вертикалу (ось В) откладывается четыре стадии жизненного цикла области: рождение, развитие, зрелость, старение. Макет модели ADL – LC изображен на рис. 10.5. Особенности стадии жизненного цикла за моделью ADL – LC состоят в следующий:
Рождение – изменения технологий, фрагментарность позиций на швидкомінливому рынка, энергичный поиск потребителей, быстрый рост реализации, но практически без прибылей, так как все поглощают инвестиции. Развитие – дальнейшее возрастание объемов реализации с параллельным возрастанием прибылей, но результат деятельности пока что может оставаться отрицательной. Зрелость – объем реализации и прибыль достигают максимального значения, NPV становится положительной и возрастает с течением времени. Старение – падение объемов реализации и прибылей, прирост NPV снижается, но повільніше чем прибыль.
Вот боле-менее подробное объяснение: