комплексный маркетинг

Ответ от Sergey[гуру]
Комплексный маркетинг – это одно из главных понятий современной маркетинговой стратегии. Маркетинг, в свою очередь, представляет собой систему изучения, предвидения, управления и удовлетворения спросов на предлагаемые предприятием товары и услуги, организации и людей, территории и идеи.
Комплексный маркетинг представляет собой набор поддающихся контролю и изучению переменных маркетинговых факторов, совокупность которых используется предприятием в стремлении вызывать желаемые ответные реакции со стороны потенциальных потребителей на целевом рынке. В состав комплексного маркетинга входят все меры, которые предприятие может принять для оказания воздействия на спрос предлагаемых им товаров или услуг. Многочисленные возможности комплексного маркетинга объединены в несколько групп.
Первая группа, входящая в комплексный маркетинг – это товар, т. е. изделия и услуги, которые предлагаются целевому рынку предприятием. Комплекс подбираемых маркетинговых мероприятий напрямую зависит от типа и разновидности предлагаемого потребителю продукта, будь то товар или услуга.
Вторая группа – цена, т. е. сумма денег, которую должны уплатить потребители, чтобы получить предлагаемый товар.
Третья группа – методы распространения, представляющие собой всевозможные виды деятельности, благодаря которым товары или услуги становятся доступными для целевых потребителей.
Комплексный маркетинг в качестве четвертой группы рассматривает методы стимулирования, т. е. всевозможную деятельность предприятия по распространению информации о достоинствах выпускаемого им товара или услуги и побуждению целевых потребителей к покупке.
Конкретная деятельность предприятия в рамках четырех вышеуказанных групп определяется выбранной формой и типом позиционирования своего товара или услуги на целевом рынке, ведь в зависимости от выбранной формы представления своего продукта потребителям, формируется и разрабатывается комплексный маркетинг для продвижения продукта и повышения на него спроса.