черный пиар примеры

Ответ от Восходитель...[гуру]
Разделение PR-технологий по цветам используется пиарщиками для определения характера действий исследуемых фирм в процессе реализации PR-компании. Сразу стоит отметить, что это разделение не является научно утвержденным. Разделение на цвета - это скорее упрощенная классификация видов паблик рилейшенз, как правило, относительно морально-этичных норм и легальности деятельности. В "народе" выделяют 3 основных цвета связей с общественностью: черный, белый и серый.
Черный PR – метод ведения информационных войн или целенаправленное распространение негативной информации, касающейся какого-либо субъекта коммуникации с целью подрыва позиций конкурента и достижения собственного превосходства на рынке.
Основные цели «черного пиара» :
1. вытеснение конкурентов с рынка;
2. завоевание влияния на органы власти, партнеров, поставщиков;
3. нейтрализация негативно настроенных групп населения или организаций.
По сути, такой термин, как "черный PR" отсуствует в западном обществе, но тем не менее это не означает, что европейские и американские специалисты по пиару не прибегают к подобным технологиям. Очень даже наоборот! Просто обсуждать эту тему в таком свете в западных странах не принято. Таким образом, "черный PR" - это детище постсоветского пространства, которое зародилось как результат первых политических баталий в тогда еще молодых демократических государствах (90-е годы) .
С точки зрения PR-экспертов к "черному PR" относится следующее:
* неэтичные технологии и технологии противоречащие нормам морали;
* противозаконные методы;
Методы "черного PR":
* подкуп журналистов;
* предоставление изначально ложных данных;
* компромат;
* технологии, намерено направленные на очернение конкурента и подрыв его репутации;
Белый PR – устойчивая двусторонняя система прохождения информации от субъекта PR к общественности (внешней, внутренней) и наоборот на основе сотрудничества. Белый PR противопоставляется черному PR, если черный PR -это распространение недостоверной информации о ком-то, то белый PR имеет совсем противоположное определение.
Пример: Когда Ford запускал свой Ford Mustang, было решено позиционировать его как автомобиль для «крутых» парней, тусовщиков и так далее… Поэтому был организован ряд вечеринок, на которые приглашали популярных ди-джеев. Фишка заключалась в том, что приезжали они на «Мустангах», которые Ford им подарил. В результате про это писали все издания по тематике досуга, машина светилась в нужном ракурсе в фоторепортажах, что дало возможность закрепится в умах потребителей.
«Серый» PR
Серый PR порожден описанным выше разделением PR на черный и белый по факту наличия или отсутствия оплаты публикаций. Он определяет исключительно финансовую сторону отношений PR-специалистов с редакциями или коммерческими дирекциями СМИ. Технологии воздействия на аудиторию данное словосочетание никак не характеризует.
Источник: